Google is niet zomaar een bedrijf; Sterker nog, het is het belangrijkste als het gaat om internet-aanwezigheid. Als uw website opgenomen is in de zoekmachines van Google, kunt u aan uw SEO werken en uw positie in de zoekresultaten verbeteren. Zo komt uw website bovenaan te staan. Maar onlangs heeft het bedrijf aangekondigd dat het de lokale domeinen geleidelijk gaat afschaffen. Wat betekent dat? Google neemt afscheid van lokale domeinen. Maar niet alleen voor het bedrijf zelf, maar voor iedereen.
Dat wil zeggen, dat Domeinen als google.es, google.fr en alle domeinen die eindigen op een lokale naam, zullen het steeds moeilijker krijgen om zich te positioneren. omdat Google zich niet langer op deze domeinen richt en voorrang geeft aan algemenere domeinen, zoals .com of iets dergelijks.
Een aangekondigde verandering: van lokale fragmentatie naar centralisatie
Volgens Google is geolocatietechnologie een van de nauwkeurigste die er zijn. Dat betekent dat Google het niet nodig vindt om haar online aanwezigheid per land te verdelen. In plaats daarvan kiest Google voor een consistente en toch persoonlijke ervaring.
Om de komende veranderingen te begrijpen, moet u weten dat Google had historisch gezien meer dan 190 lokale domeinen, Elke tool is afgestemd op een specifiek land of een specifieke regio, zodat u voor elke locatie de juiste resultaten krijgt. Maar in 2017 werd er een nieuwe functie geïmplementeerd: de zoekresultaten werden aangepast aan de locatie van de gebruiker en niet aan het domein dat door de pagina's werd gebruikt.
Dit betekent dat de locatie van de gebruiker automatisch werd gedetecteerd via IP, GPS of iets dergelijks, waardoor gepersonaliseerde resultaten voor die persoon werden geboden.
Hierdoor was het niet nodig om verschillende domeinen te hebben, maar werd er een screening uitgevoerd en bleken de domeinen uiteindelijk niet meer zinvol.
Wat verandert er voor de gebruiker?
Op een oppervlakkig niveau, wanneer Als je op het internet surft, zul je geen veranderingen opmerken. Als u probeert toegang te krijgen tot een lokaal Google-domein, wordt u doorgaans automatisch doorgestuurd naar de hoofdwebsite Google.com.
Wat de diensten, functionaliteit, design en dergelijke betreft, die gaan niet veranderen. Er komt ook iets meer vrijheid bij het instellen van Google.com om de taal, regio, etc. te wijzigen om betere zoekresultaten te krijgen.
Aan de andere kant kan het zijn dat websites die u voorheen in de zoekresultaten zag, verdwijnen of lager in de zoekresultaten terechtkomen. Dit komt door de wijzigingen en updates van het algoritme die Google doorvoert, waarbij voorrang wordt gegeven aan andere soorten websites.
De impact op SEO
We hebben eerder al gezegd dat gebruikers niet veel zullen merken, maar de waarheid is dat er één groep is die wel zal moeten veranderen: SEO'ers. Deze professionals zullen moeten zich aanpassen aan het nieuwe paradigma om de webpositionering en digitale marketing van hun klanten te behouden.
Tot nu toe was lokale SEO een van de belangrijkste aspecten voor bedrijven, vooral kleine bedrijven, die aan hun zichtbaarheid in specifieke landen werkten. Maar met deze nieuwe verandering wordt alles anders, omdat er rekening moet worden gehouden met andere variabelen, zoals de geolocatie van de content. Hierbij moet prioriteit worden gegeven aan content die relevant is voor de gedetecteerde locatie (het domein wordt niet zo sterk in aanmerking genomen).
Het zal ook nodig zijn Implementeer hreflang-tags en meertalige content om te targeten op taal en regio.
Bovendien zullen lokale SEO-professionals zichzelf opnieuw moeten uitvinden. Door lokale domeinen te elimineren, dwingt Google specialisten om op de algoritmes van Google te vertrouwen om een ​​pagina te rangschikken. En als je bedenkt welke ontwikkelingen er elke maand plaatsvinden, is dit een flinke uitdaging voor het opstellen van een goede strategie.
Er is in feite al opgemerkt dat Technische SEO wordt beïnvloed door de manier waarop sitestructuren voor verschillende regio's zijn geïmplementeerd.. Dit houdt in dat u submappen met hreflang gebruikt in combinatie met regionale sitemaps of gelokaliseerde en unieke inhoud voor elk van hen.
In plaats van een website met de naam web.es zouden ze nu bijvoorbeeld moeten beginnen met werken aan web.com/es/ of vergelijkbare URL's en deze voorzien van relevante content. Dit creëert vraag naar lokale SEO-contentschrijvers (aangezien kunstmatige intelligentie, hoewel veelgebruikt, zich niet aanpast aan de lokale slang. Google heeft bovendien aangekondigd dat het dit soort content in de toekomst zal identificeren, zodat duidelijk is of deze wel of niet door een AI is gemaakt).
Welke gevolgen heeft dit voor de lokale handel en het midden- en kleinbedrijf?
Alle bedrijven die afhankelijk zijn van lokaal of landelijk verkeer, zitten in de problemen. Dit kan twee verschillende effecten opleveren. De eerste is een toegenomen concurrentie, vooral omdat de resultaten dan ook te vinden zullen zijn op websites die ook buiten het land actief zijn, maar er wel naartoe kunnen sturen.
Op zijn beurt zal er een minder differentiatie tussen bedrijven, waardoor ze minder zichtbaar zijn.
Bedrijven worden hierdoor gedwongen nog strategischer te werk te gaan en nog meer te vertrouwen op de hulpmiddelen van Google. Hiervoor hebben ze professionals nodig die merken echt kunnen helpen om zich te onderscheiden en hun klanten te bereiken.
Een advies dat Google (en veel experts) geeft, is om te beginnen met het gebruiken van Google Mijn Bedrijf, nu Google Bedrijfsprofiel, is een van de belangrijkste punten om te verschijnen in lokale zoekopdrachten. Bovendien is het bij het optimaliseren van uw website niet langer nodig om dit te doen op basis van zoekintentie, maar op basis van geografische trefwoorden.
Hoe zit het met Google Domains?
Als je het nog niet hebt gemerkt: Google Domains is een tijdje geleden stopgezet en alle gebruikers van die dienst zijn overgestapt naar Squarespace. De domeinen die u daar heeft gekocht, blijven actief. Maar ze waarschuwen al dat Er kunnen wijzigingen optreden in prijzen of technische ondersteuning.
Wist u dat Google lokale domeinen ging sluiten? Wat denk jij? Is dit een goed idee of vormt het een probleem voor velen die hun merk hebben opgebouwd op een lokale locatie? Wij lezen het in de reacties.